JBC past misplaatste campagne aan maar behoudt aanstootgevend taalgebruik

De oproep aan het adres van JBC heeft blijkbaar
effect.  Niet alleen door de kritiek die hier geformuleerd werd, maar ook door
klanten die aan het adres van JBC hebben gereageerd, heeft JBC ingezien dat ze
met hun campagne mensen (lees klanten) voor het hoofd stoten.  Daarom werd de
misplaatste campagne aangepast zodat de slogan "Fucking nice stuff"
ondubbelzinnig slaat op de kledij en niet op het jonge meisje als mogelijk
seksobject. 

Dat het aanstootgevende taalgebruik behouden blijft
valt te betreuren, maar wordt door JBC gemakkelijkshalve in de schoenen van de
jongerencultuur geschoven.  En dan maar verkondigen dat JBC ethiek en
kindvriendelijkheid hoog in het vaandel draagt…

 —– Original Message —–
From: Bart
Claes
Sent: Thursday, August 19, 2010 12:10 PM
Subject: titi & the
german kid

Geachte mevrouw Van Steenberge,

Wij willen graag
reageren naar aanleiding van uw schrijven m.b.t. onze communicatie rond het
label Titi & The German Kid.In al onze communicatie-uitingen waken wij
erover om onze modellen op een respectvolle manier in beeld te brengen. Ook bij
de communicatie rond het jongerenmerk "Titi & The German Kid" hebben wij dit
nagestreefd. Aanvullend hebben wij onze inspiratie hoofdzakelijk gehaald bij de
vaste communicatiestijl van Kristien Follon, de ontwerpster van deze
jongerencollectie. Het jonge meisje wordt op een sobere, serene manier afgebeeld
weliswaar met een attitude waarvan wij aanvoelen dat ze de doelgroep van deze
collectie aanspreekt. Quotes als "Oops, I think I like you", "I like this" en
"Fucking nice stuff" hebben diezelfde bedoeling. "Fucking nice stuff" maakt
helemaal deel uit van de jongerencultuur van vandaag en heeft in hun ogen en in
deze context geen enkele connotatie met een geslachtsdaad. Als je even googelt
op het internet, dan merk je heel snel dat "fuck" in de meest diverse contexten
gebruikt wordt en zelfs door zeer gerespecteerde organisaties als CJP. De pijl
verwijst bovendien naar het kledingstuk en niet naar het meisje. Ook worden deze
quotes enkel voor de sfeerzetting van de communicatie gebruikt en niet op de
kledingstukken zelf geprint.Verder willen wij toch benadrukken dat wij ethiek en
kindvriendelijkheid hoog in het vaandel dragen. In die context zijn wij trouwens
trots dat uit een onderzoek door het extern, professioneel onderzoeksbureau TNS
Dimarso begin dit jaar gebleken is dat JBC de meest kindvriendelijke modeketen
is.

Tot slot willen wij nog verwijzen naar de reacties op de facebook-
en twitterpagina van uw collega Tanguy Veys. Hij heeft gisteren een oproep
gelanceerd op zijn eigen pagina en de facebookpagina van JBC opdat zoveel
mogelijk mensen zouden reageren op onze reclame. Uit de reacties blijkt echter
dat de meerderheid van de respondenten het niet eens is met hem en een dergelijk
taalgebruik geen seksueel-getinte connotatie geeft.

Hoe dan ook zullen
wij in de toekomst nog omzichtiger met onze publiciteit omspringen. Om alle
misverstanden te voorkomen, hebben wij ondertussen op onze site de aanpassing
"This T-shirt is fucking nice stuff" gedaan. Wij hebben immers niet de bedoeling
om mensen tegen het hoofd te stoten. Daarom vinden wij het ook jammer dat u
beslist hebt om geen klant meer bij JBC te willen zijn, maar wij respecteren hoe
dan ook uw beslissing.

Wij hopen dat deze stellingname uw vragen &
bedenkingen beantwoordt. Van onze kant wensen wij hier verder geen polemiek over
te voeren.
_____________________________________________________
Bart
Claes
CEO
Centrum Zuid 2080
3530 HOUTHALEN
TEL: 0032 11 608 806 |
FAX: 011/52.51.00
email: bart.claes@jbc.be
http://www.jbc.be/



Tanguy Veys

Bijlage 1

Misschien bent u ook geïnteresseerd in ...